茹莱神兽艾瑞咨询报告，2016年，中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元，同比增长32.9%，达到新的量级。2016年移动广告市场规模达到1750亿元，同比增长率达75.4%，移动广告的整体市场增速远远高于网路广告市场增速。伴随着网民及其注意力不断向移动端迁移，更多的搜索行为发生在移动端，搜索引擎网站广告市场规模达到790.1亿元，互联网广告新规造成增速放缓的主要因素。
受政策影响，百度搜索推出的冰桶算法先后在2016年9月底与10月底，分别升级了4.0及4.5。2016年9月19日，百度搜索发布冰桶算法4.0公告，针对移动搜索结果页广告过多、影响用户体验的页面，进行策略调整。
为了改善用户体验以及引导行业生态向积极健康的方向发展，2016年10月26日，百度搜索再次升级冰桶算法至4.5版本，打击通过色情动图、露骨文本、非法博彩等恶劣诱导类广告吸引用户点击的站点，降低其在百度搜索系统中的评价。
恶劣广告包括但不限于如下举例类型：
1、色情导航文字链接类
2、色情动图类
3、露骨文字链类
4、非法博彩类
关于百度冰桶算法4.5更新，以小说站、养生站、两性情感、医疗类、资讯类及个人网站等最容易触犯了，茹莱神兽经常会遇见这些网站落地会出现大量的露骨类美女图片、文字以及导航等诱惑力尺度比较大的动态链接。
直接导致用户无法浏览网页，翻页功能下强制跳转到非法页面，以小说站点为例，强制多次跳转到非法页面无法返回原页面，这极大的损害了网站的用户体验。
2016年出台的《互联网广告管理暂行办法》明确表示医疗、药品、保健食品等广告未经审查不得发布，这是搜索引擎网站在消减广告位资源的同时，也失去了对营收贡献巨大的医疗类广告主。
同时，2016年6月22日也被称为医疗站点的黑暗日，这一政策下来，医疗站点被打击得一阕不振。
茹莱神兽作为一个重庆SEO工作人员，在交换链接时候，常常会遇见医疗站点在友情链接交换条件中是被限制得最严重的一种，简直到了人人喊打的地步。
到目前为止，很多网站对医疗类的文章都有限制作用，包括论坛、目录、大型综合平台都对医疗站点采取了强制措施，很多账号如果涉及到关于医疗类的软文，可能会被直接封号。
2017年茹莱神兽在面试SEO工作的时候，曾经遇到过关于医疗站点因为违禁词过多直接被搜索引擎PS，网站负责人因为竞价广告的原因，直接搭建了简易版的医疗站点，直接面向付费推广，网站的内容非常简单。
面对百度移动搜索冰桶算法4.5的更新，也告诫SEO站长尽快下线恶劣的诱导类广告，以免被策略命中影响网站排序。同时，百度站长平台反馈中心已开辟恶劣广告举报入口。
然而算法的更新并没有完全杜绝恶劣广告，到2021年为止，仍然有部分小说站点出现了诱惑性图片或者文字链接，强制跳转到非法页面，而且小说站点的域名更换得非常的频繁，这可能就是上有政策，下有对策的原因吧。
